Attribution Modelling

Mit Attribution Modelling wird die Praxis der Zuordnung von Touchpoints zu monetär relevanten Ergebnissen innerhalb einer Customer Journey bezeichnet, die sich direkt auf den Return on Investment von E-Commerce-Websites, Kampagnen oder das Ranking in den organischen Suchergebnissen auswirken. Attribution meint dabei die Zuordnung von bestimmten Interaktionen, die von Nutzer oder Kunden in verschiedenen Kanälen vorgenommen werden, zu einem Wert: Jede Interaktion ist in bestimmten Maße für die Ergebnisse eines digitalen Assets verantwortlich und erhält einen entsprechenden Zahlenwert, der es im Nachhinein erlaubt, die Ergebnisse relativ genau zu quantifizieren.